¿Qué tanto te agrada el hotel en el que hospedas? Esta es una pregunta que a menudo hacen algunos de los hoteles más emblemáticos del mundo mientras venden sus artículos exclusivos en la tienda de regalos.

Varios han ido más allá al convertir su popularidad en una marca de estilo de vida. Además de una camiseta del Chateau Marmont o un juego de sábanas del Bowery Hotel, varias propiedades visionarias están colaborando con minoristas externos para transformar el nombre de su marca en algo mucho más grande: una forma de vida.

Primeras fusiones

La idea de fusionar moda de lujo o joyería con una estadía en un hotel fue pionera en marcas como Bulgari y Armani. La conexión entre artículos y hospitalidad de lujo fluyó sin problemas para estas dos firmas. Las propiedades de hoteles con sus mismos nombres utilizan ropa de cama de su propia marca, artículos de tocador, muebles y más para brindar al huésped la oportunidad de vivir la marca.

Hoteles como el Ritz Paris y Le Sirenuse venden a los huéspedes y clientes en general mercancía seleccionada que les permite disfrutar de este estilo a pesar de la distancia.

Frame, la marca de Denim con sede en Los Ángeles, ha liderado colaboraciones de ropa y accesorios con Carlyle de Nueva York y Ritz Paris. El co-fundador de Frame, Erik Torstensson, impulsó estas asociaciones después de ser un huésped recurrente en cada propiedad. Ambas tienen éxito y han generado seguidores intensamente leales. Así que quienes extrañan alguna de estas estancias, pueden comprar un sombrero o chaqueta varsity bordada con el logotipo de la firma, mientras que los huéspedes pueden llevarse a casa una manta de cachemira bordada, entre otras cosas

Toque personal

El grupo de hoteles The Standard se asoció el verano pasado con Onia Swimwear. Siempre ha sido proveedor de artículos que reflejan la ideología de sus hoteles. High Line es una de las mejores tiendas de regalos de hotel con artículos como carteras Comme des Garcons, pipas, y joyas con diamantes.

La creación de trajes de baño es otro producto de la marca y estilo de vida.

De la playa al diseño

La marca Missoni ha plasmado su icónico estilo en dos clubes vacacionales, uno en Portofino y otro en las Maldivas, aprovechando el entorno playero para destacar sus distintivos y vibrantes colores. Cada propiedad cuenta con mobiliario, sombrillas, toallas y otros accesorios con el reconocido diseño de Missoni. Una tienda dentro del lugar vende artículos de playa y una selección de ropa de la misma marca, permitiendo a los visitantes llevarse un elegante recuerdo.

De manera similar, el codiciado Le Sirenuse en Positano cuenta con dos boutiques en el lugar, y a través de su sitio web ofrece diversos productos incluyendo ropa, vajillas y artículos de tocador. Una fragancia distintiva como Eau d’Italie o un cenicero diseñado por Angelica Hicks, permiten a los huéspedes incorporar la estética de la marca en sus propios hogares.

Convirtiéndose en una marca global

Marie-Louise Sciò desarrolló esta estrategia con el grupo Il Pellicano de su familia. Combinó elegancia con un toque moderno; cada una de sus tres propiedades de cinco estrellas mantiene una estética similar y un alto estándar en servicio. Supervisando personalmente todos los aspectos de la experiencia del huésped, desde el diseño hasta la gastronomía, reconoce la importancia de los detalles y cómo las pequeñas cosas crean recuerdos que duran toda la vida.

Los huéspedes quieren llevar a casa parte del buen sentimiento que les provoca hospedarse en un lugar.

Comprendiendo el valor que esto aportó al hotel, Sciò fue un paso más allá y creó la marca global ISSIMO. Sus productos van desde alimentos hasta sus icónicas toallas a rayas y ropa, todos fabricados en Italia. Se promocionan en su sitio web y a través de importantes minoristas como Matches Fashion y Harrods, convirtiendo la marca en un estilo de vida.

Esta historia fue publicada por primera vez por Quintessentially y se comparte con su autorización. Para obtener más información, visita Quintessentially.com.