Lanzar una empresa en la industria de la moda no es tarea fácil, pero Peter Dundas y Evangelo Bousis decidieron que su marca DUNDAS tenía que destacar en el sector tradicional y ser pionera en el mundo virtual.

Adoptaron lo que creyeron que será el futuro de la moda y han lanzado colecciones en el metaverso y en plataformas de juego, algo que no se asociaría inmediatamente con el cliente de lujo habitual.

La marca se formó en 2017 y reescribió las reglas desde el principio. Su lanzamiento coincidió con la aparición de Beyoncé en los premios Grammy con un atuendo diseñado a medida y ahora icónico. Beyoncé era la clienta ideal, con un alcance mundial; su estilista deseaba trabajar con Dundas y Bousis cuando se enteró que el dúo creaba su propia empresa.

Dundas ya había trabajado con Beyoncé diseñando looks para la gira Mrs Carter Show en 2013, cuando era director creativo de Emilio Pucci. Recibieron una llamada a principios de enero y volaron para reunirse con Beyoncé al día siguiente.

Beyoncé y su icónico vestido DUNDAS en la 59ª edición de los premios Grammy en 2017

“Creo que la forma de comunicar tu visión adquiere una importancia increíble, sobre todo si intentas entrar en el mercado con algo nuevo”. – Peter Dundas

“Beyoncé nos dijo que estaba embarazada y que quería llevar nuestra marca a los Grammy”, explica Bousis, cofundador y director de imagen de DUNDAS a The CEO Magazine.

Queriendo aprovechar este acontecimiento para lanzar oficialmente DUNDAS, tuvieron que plantear la estrategia.

Beyoncé luce un elegante vestido DUNDAS y posa con sus premios Grammy 2017 por “Mejor Álbum Urbano Contemporáneo” y “Mejor Vídeo Musical”

“No sabíamos si escribir un comunicado de prensa o utilizar las redes sociales porque son una herramienta muy poderosa. Al final, todos acordamos que cuando Beyoncé saliera al escenario lanzaríamos la marca en las redes sociales; el impacto fue masivo. En aquel momento, creo que no nos dimos cuenta de lo enorme que fue. Nos despertamos al día siguiente y muchas publicaciones nos llamaban para pedirnos entrevistas”, comparte Bousis.

De febrero a julio de ese año, el quipo, que era pequeño, logró crear una colección completa.

“Todo fue muy rápido. Una cosa que aprendimos de todo eso fue ir un poco más despacio y asegurarnos de nuestra estrategia”, indica.

Publicidad sin publicidad

Dundas y Bousis planearon lanzar la marca durante una alfombra roja con reconocidas celebridades. Su estrategia consideraba colecciones atemporales y canales de comercio electrónico.

El plan fue un éxito. Influencers y famosos ayudaron a su promoción.

Los diseñadores Evangelo Bousis y Peter Dundas posando con una modelo quien porta un vestido de noche DUNDAS

“La alfombra roja tiene más influencia que nunca; se ha convertido en un lugar en el que la gente descubre las marcas”. – Peter Dundas

“Existe sin duda una oportunidad de llegar al público a través de los influencers. Vienen desde un ángulo diferente de la moda, tienen una mentalidad muy abierta y quieren descubrir cosas nuevas. La alfombra roja tiene más influencia que nunca; se ha convertido en un lugar en que la gente descubre las marcas. Las casas de moda invierten en tener presencia en la alfombra roja de la mano de influencers. Su alcance es innegable”, comparte.

Entendiendo el metaverso

El dúo demostró su espíritu emprendedor lanzando la marca de una forma porco convencional; adoptaron la tecnología y el metaverso.

“No fue un típico lanzamiento; no sentimos que tuviéramos que tomar la ruta tradicional. La tecnología es algo que hemos implementado con una mentalidad muy abierta y ha resultado muy beneficiosa”, explica Dundas.

Bousis tiene hermanos trabajando en el ámbito de la IA y la tecnología, por lo que ha estado expuesto a tecnologías de vanguardia y era consciente de las capacidades potenciales del metaverso mucho antes de que fuera bien conocido.

“Tuvimos ventaja incluso cuando no lo entendíamos totalmente porque estábamos abiertos a ello. No somos expertos en tecnología pero nos interesa saber cómo la usan los consumidores; forma parte de nuestra empresa y de lo que somos ahora. Fuimos la primera marca en participar en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl y ofrecer wearables digitales cuando nos encargamos de la vestimenta de Shakira en 2020”.

Un wearable es un dispositivo electrónico que entre múltiples usos para quien lo porta, se utiliza para recopilar algún tipo de datos. Los wearables digitales son una gran consideración para DUNDAS.

Un vestido DUNDAS para recordar. Beyoncé en la 59ª edición de los premios Grammy

“Para nosotros forman parte de la inclusión. La gente que no puede comprar tus productos como tal puede comprar tu marca a un precio mucho más económico”, explica Bousis.

La Semana de la Moda de París de este año se renovó tecnológicamente y los invitados obtuvieron un NFTs PoAP (Proof of Attendance Protocol; en español: protocolo de prueba de asistencia). Estos tokens, que prueban la asistencia a un evento y que los usuarios pueden coleccionarlos como recuerdos digitales, proporcionaron al público su acceso a la experiencia de la colección D24 del evento.

En Unique Network se creó una blockchain NFT (Non Fungible Token) sostenible; un tema que refuerza la oferta de DUNDAS y en lo que están interesados en trabajar.

Evangelo Bousis, Bianca Brandolini d’Adda, Peter Dundas y Poppy Delevingne en el “Revolve Festival 2022”

“Nos interesa ser sostenibles y cuidar el medio ambiente, especialmente con lo consientes que son los jóvenes ante ese tema; poder brindarles wearables digitales es interesante.” – Evangelo Bousis

“La posibilidad de ser sostenibles y contar con todos estos elementos tecnológicos para ayudar a conservar el medio ambiente es interesante. Creemos que la tecnología llegará a los armarios y se podrán crear distintas versiones de ropa”, afirma Bousis.

Su presencia en el mundo digital también abre considerablemente su mercado, ya que la empresa vende su ropa en Roblox a un público jóven.

“Nuestros ahijados visten DUNDAS a pesar de ser tan jóvenes; te sorprenderías. Nos resulta interesante desde el punto de vista del consumidor, que niños tan jóvenes sean capaces de conectar con la marca”, señala.

DUNDAS también participó en la primera Semana de la Moda del Metaverso 2022. Aunque se considera un evento aún inusual, Dundas y Bousis creen que es algo que todas las empresas tendrán en cuenta en su calendario anual en un futuro próximo.

“Cada vez más empresas anuncian que se involucrarán con el metaverso. Se trata de crear comunidad, y eso es muy importante en la construcción de una marca”.

En lo que respecta al proceso creativo, la incorporación de la tecnología también ha sido inspiradora y fascinante.

“Parte de la tecnología está aún en sus primeras fases como la IA; ahí hay espacio para la expresión artística como diseñador”, comenta.

Soluciones no convencionales

Para Dundas y Bousis pensar con originalidad es la norma, pero reconocen que siguen siendo una marca joven que ha enfrentado importantes retos.

“Nuestra trayectoria era muy distinta antes de la pandemia de COVID-19. Tuvimos que ser ágiles y ajustar nuestra estrategia. Era muy difícil mantener el rumbo porque había muchas incógnitas. Ahora sabemos que hemos creado una marca sólida y reconocida. Estamos construyendo la marca de estilo de vida que siempre quisimos ser”, indica.

Evangelo Bousis y Peter Dundas son los autores de DUNDAS

“Hemos creado una marca sólida y reconocida. Estamos construyendo la marca de estilo de vida que siempre quisimos ser.” – Evangelo Bousis

Creen firmemente que construir su marca como pareja les da una ventaja y la capacidad de sortear acontecimientos inesperados como una pandemia mundial.

“Si no hubiera hecho esto con Ev, no habría durado más de una temporada. Una de las cosas que nos hace únicos es que lo hacemos juntos y somos complementarios. Nos repartimos el trabajo y hablamos de todo lo que hacemos. Nos apoyamos mutuamente; es más fácil cuando compartes esas cosas. Construimos juntos la empresa y ahora hemos construido juntos una familia”, indica.

Bousis está de acuerdo.

“Creo que si no hubieran ocurrido así las cosas, probablemente habría sido más difícil”, señala.

Con planes para lanzar una línea de belleza, Dundas indica que la industria de la moda debe modernizarse.

“Eso es lo que hay que hacer cuando se crea una marca; hay muchas marcas de ropa allá fuera. Actualizarse es una de las claves del éxito. No creo que una ruta tradicional pueda funcionar ahora”, concluye.