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El monstruo cultural que representa Barbie sigue dominando las conversaciones en todo el mundo; en gran parte, gracias a una campaña de marketing audaz y colorida. Ahora, el responsable de su éxito, el presidente de global de marketing de Warner Bros, Josh Goldstine, ha revelado a Variety cómo convirtió a una muñeca en el éxito del verano.
“Cada vez que lanzábamos algo, la película alcanzaba un nuevo nivel de compromiso en la cultura. El color ha sido una parte importante de la marca. El concepto de Barbie-core sigue cobrando vida en la industria de la moda”, indica.
Las claves del éxito comercial de la película están ahí, y puede aprender de ellos cualquier empresa que quiera construir una marca: estimular la curiosidad y generar conversación. En el caso de Barbie, una buena dosis de nostalgia ayudó.
“Creíamos que esta marca tenía la oportunidad de generar diversas formas de comunicación interesantes. Algunas de las decisiones que tomamos impulsaron el proyecto, después cobró vida propia”, comparte.
Las empresas redefinen sus prioridades ante los temas en materia social, mientras un nuevo informe de Bain & Company muestra un cambio desde la primacía de los accionistas hacia el capitalismo.
La encuesta, realizada a 300 consejeros delegados y altos ejecutivos de 11 sectores, reveló que el 85 por ciento de los encuestados cree que las cuestiones sociales son urgentes hoy en día, pero el 47 por ciento de los miembros de los consejos de administración sigue creyendo que maximizar el valor para el accionista es el principal objetivo de una empresa.
La región de Asia-Pacífico fue la más responsable desde el punto de vista social: 100 por ciento de los ejecutivos de la región reconocieron la urgencia de atender las cuestiones sociales; más de la mitad citó la importancia que han tomado esos temas en los últimos cinco años.
El espíritu del DIY (por sus siglas en inglés: “Do It Yourself”; en español: “Hágalo usted mismo”), está presente en el nuevo libro de la coach ejecutiva Karen Stein. Be Your Own Leadership Coach (Sé tu propio coach de liderazgo), está dirigido a líderes empresariales o ejecutivos que buscan orientación para afrontar los retos del liderazgo y que no tienen acceso a un coach profesional.
“El coaching ofrece una oportunidad maravillosa de crecer y desarrollarse entablando conversaciones de colaboración que te permiten explorar y descubrir más sobre tus comportamientos, emociones y cogniciones. Espero lograr una mayor equidad en el acceso a las estrategias de coaching”, dice Stein a The CEO Magazine.
Finalista de los premios Australian Career Book Awards 2023, el libro ofrece una serie de poderosas estrategias de autocoaching para apoyar tu liderazgo y apoyarte a ti mismo mientras lideras a otros.
Después de tres décadas como coach ejecutiva profesional certificada y 23 años como socia de Deloitte, Stein afirma que sólo cuando uno es capaz de ayudarse a sí mismo como líder, podrá mostrar su verdadero talento.
“Serás más ingenioso y tendrás más capacidad para resolver problemas complejos; tu rendimiento mejorará y serás más optimista. Tu sombra de liderazgo repercutirá positivamente en los demás y el efecto dominó continuará”, señala.
El equilibrio ideal entre la vida laboral y personal está cada vez más cerca de hacerse realidad. Un programa piloto con duración de un año, ejerciendo una semana laboral de cuatro días, 4 Day Week Global, indica que hay buenas noticias tanto para los empleados como para las empresas.
Señala que tanto la productividad como los niveles de felicidad de los empleados se mantuvieron altos tras una semana laboral de 32.97 horas; muchos empleados indicaron haber mejorado su salud física y mental. La mejora de la capacidad repercutió en una mayor eficiencia operativa de las empresas.
El ensayo de 12 meses representa un paso importante y su resultado positivo pone un alto a las críticas.
“Esto es muy prometedor para la sostenibilidad de este modelo; estaremos atentos a las experiencias de las empresas en el futuro”, afirma Dale Whelehan, Director General de 4 Day Week Global.
La gente piensa que es imposible lograr el equilibrio entre el trabajo y la vida privada. La empresa global de empleo Remote cree que la vida privada debe anteponerse al trabajo, y un nuevo estudio ha descubierto los mejores lugares para lograrlo.
1. Nueva Zelanda -Una economía fuerte y generosas vacaciones anuales obligatorias de 32 días sitúan a esta nación en lo más alto de la lista.
2. España – La semana laboral del país es una de las más cortas, por lo que los fines de semana llegan mucho antes.
3. Francia – Los trabajadores disfrutan de un salario mínimo exuberante y mucho tiempo libre.
4. Australia – Famosa por su estilo de vida relajado y su clima soleado, cuenta con el salario mínimo anual más alto del mundo.
5. Dinamarca – El país siempre supera los índices de felicidad, es también uno de los países europeos más respetuosos con la comunidad LGBTQIA+.
6. Noruega – Otra nación feliz. Noruega evita las largas semanas de trabajo y destina un elevado gasto sanitario por persona.
7. Países Bajos – La buena paga por maternidad lo distingue de sus vecinos, lo que contribuye a que sea otro de los países más felices.
8. Reino Unido – La sexta economía del mundo más grande por PIB, y con un sistema sanitario de renombre.
9. Canadá – Señalado como el mejor destino internacional para los profesionistas gracias a su seguridad, calidad de vida y sanidad.
10. Brasil – Un popular destino turístico y un sólido sistema sanitario financiado por el gobierno, integran al país a esta lista.
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