En los últimos años, el mundo empresarial ha experimentado un notable aumento de la popularidad de los podcasts, ¿por qué? porque los podcasts dirigidos por directores ejecutivos ofrecen una visión fresca y realista de los negocios y el liderazgo. Comparten historias y puntos de vista que no se pueden encontrar en artículos ni en las redes sociales.

Sus historias y experiencias al frente de una empresa tienen un valor inmenso. Los podcasts son perfectos para compartirlas a detalle. Te permiten hablar de retos y éxitos de una forma que realmente conecta con los oyentes.

Aquí aprenderás cómo realizar tu propio podcast, el cual no sólo puede impulsar tu marca personal, sino también posicionarte como experto en tu campo.

Define el objetivo y la audiencia

Como director general debes fijar objetivos claros para tu podcast. Pregúntate qué quieres lograr, si es notoriedad de marca, ampliar tu red de contactos, fomentar una comunidad o mejorar tu marca personal.

Cada objetivo requiere un enfoque diferente, pero la clave es ser claro y centrarse. Por ejemplo, si quieres dar a conocer la marca, el contenido debe mostrar los valores y la visión de la empresa. Si se trata de establecer contactos, considera la posibilidad de invitar a líderes y expertos en su sector.

Forma equipo con otros involucrados en podcasts, directores generales y personajes conocidos de su sector.

Es esencial saber a quién te diriges. ¿Son aspirantes a empresarios, líderes empresariales experimentados o quizás personas ajenas al mundo empresarial que pueden beneficiarse de tus ideas? Entender a tu público te ayudará a adaptar tu contenido a sus intereses y necesidades. Profundiza en sus retos, aspiraciones, su sector o liderazgo.

Contenido y formato

Los temas deben estar relacionados a tu experiencia y los intereses de tu público. Por ejemplo, si tu eres director general del sector tecnológico, un tema que podrías abordar es: Innovaciones para  transformar el futuro, en el que hablarías de las tecnologías emergentes y su impacto en la sociedad y las empresas. Otro tema podría ser: Liderazgo en tiempos de cambio, perfecto para un director general con experiencia en guiar a empresas a través de transiciones significativas.

Consideremos ahora el formato de tu podcast:

Entrevistas: En este formato se invita a los invitados a mantener conversaciones individuales, abordando diversas perspectivas y te ofrece la oportunidad de establecer contactos. Sin embargo, requiere coordinación y tiempo de preparación para garantizar una conversación fluida e informativa.

Episodios en solitario: En ellos compartes tus ideas o experiencias directamente con tu audiencia. La ventaja es el control total sobre el contenido y una conexión más personal con tu público. Sin embargo, generar contenidos atractivos en solitario puede ser todo un reto.

Programas co-presentados: Asociarse con un co-presentador puede añadir una interacción dinámica y diversificar los puntos de vista. Puede reducir la presión de la creación de contenidos, pero requiere encontrar un co-presentador con habilidades complementarias y un horario compatible.

Mesas redondas: La participación de varios invitados puede dar lugar a un interesante intercambio de ideas. Es ideal para dar a conocer diversas opiniones sobre un tema, pero puede requerir mayor edición y coordinación.

Mientras que las entrevistas y las mesas redondas pueden diversificar el contenido y repartir la carga de trabajo, los formatos en solitario y co-presentados ofrecen más control. La clave está en encontrar el equilibrio que más te convenga.

Forma tu equipo

Como CEO, necesitarás un equipo que te ayude a dar vida al proyecto y mantenerlo en marcha. Selecciona a personas que coincidan con la visión de tu podcast y puedan desempeñar eficazmente sus respectivas funciones:

Anfitrión (tú): Como director general, tu papel principal es el de anfitrión. Céntrate en ofrecer contenidos atractivos y aprovechar tu experiencia. Planifica tu participación en términos de compromiso de tiempo y dirección de contenidos.

Productor: El productor se encargará de planificar los episodios, coordinar a los invitados y garantizar que cada episodio se ajuste a los temas y objetivos de tu podcast. Considera la opción de contratar a un productor externo o a una agencia con experiencia.

Editor: Busca un editor de audio calificado. El editor debe tener experiencia en mezcla y edición de audio para garantizar que el podcast se escuche profesional. Proporciona directrices claras sobre la calidad de audio y el estilo deseados.

Si tu organización cuenta con personas calificadas en la creación de contenidos, ingeniería de audio o marketing, aprovechar estos recursos internos resultaría rentable y pueden ajustarse a la cultura de tu empresa. Sin embargo, las exigencias específicas de la producción de podcasts, como la edición de audio de alta calidad, la redacción de guiones atractivos o la promoción, pueden requerir expertos externos.

Mercadotecnia y promoción

Logra que la gente se entusiasme con tu podcast, incluso antes de que salga al aire. ¿Cómo? Utiliza las redes sociales a tu favor. Publica en plataformas como LinkedIn, X e Instagram fragmentos atractivos, citas que inviten a la reflexión y a escuchar el proyecto.

Llega a tu audiencia con un mensaje sencillo y personalizado. Platícales sobre tu podcast y por qué puede ser de su interés. Este toque personal puede marcar una gran diferencia y ayudarte a conseguir una base de escuchas desde el primer día.

Convierte a los oyentes en una comunidad y mantente activo en las redes sociales.

Forma equipo con otras personas que se dedican a realizar o participar en podcasts, directores generales y personajes conocidos de tu sector. Participa en los programas de los demás. Es una buena forma de llegar a más gente y añadir variedad a tu programa.

Si tu presupuesto te lo permite, invierte en anuncios orientados. Colócalos donde tu público potencial sea más activo, como determinadas plataformas de redes sociales o sitios web de podcasts. La clave es la precisión: asegúrate de que tus anuncios lleguen a las personas a las que va dirigido tu material.

Por último, convierte a los oyentes en una comunidad y mantente activo en las redes sociales. Intercambia mensajes con su audiencia, responde a sus comentarios, incluso organiza sesiones de preguntas y respuestas en directo. El marketing eficaz de podcasts consiste en crear una comunidad que desee escuchar cada episodio.

Cuenta tu historia

Podcasts como Masters of Scale y The Marie Forleo Podcast son grandes ejemplos de por qué este formato es una gran herramienta para los directores generales.

Reid Hoffman cofundó LinkedIn y utiliza su podcast Masters of Scale para compartir consejos empresariales e historias de otros grandes nombres del negocio. Su podcast es una excelente forma de compartir sus conocimientos y forjarse una sólida reputación como líder del pensamiento empresarial.

Como CEO, tu voz y tus experiencias pueden inspirar, educar e influir.

También está el podcast de Marie Forleo, que mezcla consejos empresariales con sugerencias para el crecimiento personal. Su forma de hablar, amable y cercana, ha creado un grupo de fieles escuchas. Su proyecto muestra cómo los directores generales pueden utilizar los podcasts no solo para hablar de negocios, sino también para inspirar y animar a sus oyentes.

Como CEO, tu voz y tus experiencias pueden inspirar, educar e influir, lo que convierte al podcasting en una herramienta muy eficaz de comunicación y construcción de marca.