No importa lo que pienses sobre Elon Musk, lo importante es que sólo pienses en él. Musk ha trabajado en una marca personal que lo ha convertido en el rostro de sus empresas y grandes industrias.

Coches eléctricos, viajes espaciales privados, incluso la letra “X”, todos son sinónimos de Musk. El poder invertir en tu propia marca es el activo más valioso que puede desarrollar un ejecutivo.

“Todos tenemos una marca personal con el sólo hecho de presentarnos. La diferencia es que algunas personas toman decisiones conscientes para trabajarla”, explica la estratega de marca personal Colette Werden a The CEO Magazine.

“Si un ejecutivo quiere atraer a los mejores talentos, ampliar su red de contactos y construir una base de consumidores leales que confíen en sus decisiones, se está construyendo una marca personal de manera consciente y eso se convierte en algo no negociable”, señala.

Marca de impacto

Suz Chadwick, coach empresarial y de salud mental, explica que esto se debe a que vivimos en una economía influenciada por las marcas personales; las decisiones de los consumidores se guían por la conexión con la marca y las personas que la representan.

“Hace años se trataba de sólo de una marca empresarial como Nike, Google o Instagram. Ahora conocemos a Mark Zuckerberg, Elon Musk y Jeff Bezos. Vivimos una economía en la que queremos saber quiénes son las personas que están detrás de la marca y eso influye en nuestras decisiones de compra”, afirma Chadwick.

Trabajar en una marca personal beneficia a los ejecutivos, los ayuda a posicionarse mayormente en la dinámica de la economía actual.

“Vivimos en una economía en la que queremos saber quiénes son las personas que están detrás de la marca”.

– Suz Chadwick

¿Cuál es la estrategia? Chadwick tiene una respuesta sencilla.

“El contenido es la clave. Cuanto más te veo, más confío en ti, más me gustas. Si me caes bien, quiero saber más sobre lo que haces, lo que vendes, y más sobre tu negocio”, indica.

Trabajar en una marca personal eficaz como ejecutivo o empresario tiene numerosas ventajas, pero el proceso puede llevar mucho tiempo y requerir ciertas habilidades. Aquí es donde la inteligencia artificial puede desempeñar un papel.

Ventajas de la IA

La creación de una marca, ya sea para un particular o para una empresa requiere múltiples pasos. Desde el mensaje que se quiere transmitir, el público al que se quiere llegar o el tono que se quiere implementar; crear una marca requiere tiempo y habilidad.

La IA tiene la capacidad de hacer que estos procesos sean más accesibles y agilizar la creación de contenidos, desde la generación de textos hasta la programación de redes sociales; crear una marca que llegue a su público objetivo nunca había sido tan fácil.

“Implementar inteligencia artificial en la creación de marcas consiste en ayudar a generar ideas, crear textos, crear contenido para redes sociales, o entre muchas cosas, escribir correos electrónicos del área de ventas. Antes podías contar con personal de contenido que lo hiciera manualmente, ahora, la IA lo hace bastante rápido”, afirma Chadwick.

Al utilizar inteligencia artificial debemos tener cuidado en no caer en una estrategia contraproducente, creando una marca que no comunique realmente tu voz y el mensaje que deseas transmitir.

Trabajar en lo personal

El primer paso para trabajar en una marca personal es buscar orientación para crear una estrategia conveniente.

“Muchas veces los clientes se sienten abrumados y no saben por donde empezar. El mercado es muy amplio, esto requiere estar al día y centrarse en lo que se necesita ahora. Ayudamos a nuestros clientes a seleccionar las mejores herramientas para lograrlo”, dice Chadwick.

La IA es una de las más poderosas herramientas. Aunque quizá no pueda resolver todos los retos al crear una marca personal, nos podrá ayudar a generar contenidos fácilmente.

“Lo que la IA no puede hacer es humanizar la experiencia”.

– Colette Werden

“La inteligencia artificial puede ayudar al escritor o creativo con la gestión de contenidos y el análisis de datos sobre tendencias de consumo, pero lo que la IA no puede hacer es humanizar la experiencia”, comparte.

La clave de una marca personal es no perder el sentido ‘personal’ en el contenido que se transmite a la audiencia, y primero debemos definir que es lo que queremos transmitir.

“Ante tantas cosas que compiten por nuestra atención en internet, a menudo perdemos la confianza y transparencia. Hay que tener un enfoque y plantearse las preguntas realmente importantes: ¿Quién soy? ¿Cuáles son mis valores? ¿Qué he venido a compartir? ¿Cuál es mi idea del éxito?”, afirma Werden.

Las respuestas a estas preguntas ayudan a definir la voz que la IA puede utilizar para apoyar la marca. Si se hace correctamente, esa voz puede elevarse por encima de las demás y convertirse en una autoridad en su sector.

“En un mundo de líderes de opinión, hay millones de personas que hacen lo mismo que tú. Lo importante es tener la convicción de saber que nadie lo hace como tú”, dice Werden